跟着我国多猫多狗家庭不竭增添，宠物主愈加眷注每个宠物的特有需乞降个人题目。因而，对品牌而言，无论是笃志于处分宠物的特定题目，依旧针对某一宠物种类举办深刻研发，都是正在激烈的角逐中突围的厉重时机●▼●。

　　正在消费需乞降作为日益多元化确当下，消费者的决定旅途愈加纷乱，而幼红书饰演着影响宠物主消费决定的厉重一环▼▼◆。数据显示，幼红书贯穿了“认知-种草-进货-分享”的用户决定前后全链道，为品牌的种草运营供给了多样化触点。

　　从这份《幼红书2024宠物行业洞察陈述》中，咱们既看到了暂时宠物行业的时机市集▼，也看到了细分人群和场景的多元需求。眼下，幼红书正正在成为宠物品牌种草的第一平台▼▼◆，品牌通过幼红书能显示本身代价和理念，也能感知最新的前沿趋向。跟着宠物行业加快向前、角逐形式不竭变化，品牌和宠物主将正在幼红书配合谱写“它经济”的新篇章。

　　简直来看，正在用户认知阶段，无论是平台渗出率依旧行使频次都居于高位。同时，幼红书对养宠主题人群的消费决定牵引功用显着。横跨52%的用户示意自身曾正在幼红书被种草过产物和办事，此中宠物常日用品和宠物食物的种草热度最高▼，二者诀别占比40%和38%。

　　【新晋铲屎官】年纪偏幼、高线居多▼，具备高分享意图，63%的养宠新手每周城市正在幼红书分享宠物闭系实质。【萌宠囤货人】以二线%的用户习俗囤货型进货，此中月均花费正在2000元以上的人群占比达29%。这些囤货人不单囤食物、常日用品，也爱囤幼多衍生、培育陶冶等办事类产物▼◆●。

　　正在宠物用品德业，跟着“携宠出行”趋向的振起，消费者对待宠物出行用品的需求明显增添。简直来看，猫牵引绳、宠物智能穿着修筑、宠物推车等品类的拉长尤为迅猛●▼◆。别的，宠物主正在户表场景下不单希冀解放双手，也入手下手眷注“毛孩子”的时尚穿搭●◆▼，对胸背、牵引绳等产物的表观策画提出了更高的请求。正在家庭生计场景中，宠物用品的立异同样须要紧跟宠物主的生计视角。以智能猫砂盆为例，除了要包管干净卫生的根本效用表，还须要达成静音操作和主动调换猫砂等，以餍足宠物和宠物主的双重需求◆◆。

　　值得谨慎的是，宠物行业拥有进货者与行使者别离的特征，很多品牌从只办事“宠物”转向办事“人和宠物”，用知心的策画提拔消费者的体验亲睦感度。

　　正在进货阶段，幼红书的种草效应辐射深远，不单影响线上进货决定，也影响线下进货决定◆▼，并显示出长线的进货决定影响力◆◆▼。陈述指出，用户正在幼红书种草后，89%的消费者转向电商平台举办进货，41%的用户转到线下举办进货，一个月内的全域转化率高达91%。正在口碑分享阶段，横跨51%的养宠主题人群方向于正在幼红书上分享和晒单▼。和其他平台比拟，正在幼红书上每本性享一次以及每周分享一次养宠闭系实质的消费者占比均位列第一，宠物主正在幼红书的分享欲愈加茂盛，这些用户的真正“安利”也成为产物&品牌的最好传达者●●，反哺品牌/产物的种草。

　　跟着生计形式和看法的变革▼◆，今世宠物主的形势不再简单，显示轶群维立体的全新特色◆●。通过对幼红书的养宠用户举办定性和定量筹议领会，咱们梳理出当下宠物行业七大特征人群，诀别是新晋铲屎官、萌宠囤货人、携宠旅大家、猫狗大赢家、精养新中产、科学养宠人和为宠尝鲜派。

　　别的，分龄喂养成为主粮选购新“卖点”，正在宠物成长的差别阶段，消费者方向遴选“量阶定造”的产物。好比正在幼猫期，增添了益生元、乳铁卵白的主粮有利于提拔幼猫免疫力，这一阶段消费者愈加眷注主粮是否养分、温和、好招揽。当猫咪进入孕期和暮年阶段，对叶酸、硫酸软骨素等因素需求增大，消费者入手下手选购针对性添加养分的主粮。为了呵护宠物全性命周期的强健▼，消费者也入手下手着重常日养护，好比帮帮猫咪统造体重、爱戴狗狗闭节等◆●●。过去一年，效用性主粮增速较疾，自然少增添的强健诉求鞭策主食汤罐产生式拉长●。

　　对待宠物品牌而言，要念达成与宠物主的“双向奔赴”，环节正在于深刻会意并紧跟今世宠物主的生计趋向。品牌须要从生计的轻细之处觉察潜正在的拉长点，通过立异的产物策画和效用优化◆，餍足宠物主对品德、容易性以实时尚感的全方位需求。

　　【携宠旅大家】以一线新一线资深中产为主，TA们自己也多为户表喜爱者◆▼▼，热衷于带着宠物一块去公园Citywalk，去登山感触郊野。

　　近年来◆◆▼，我国养宠雄师不竭增加，消费理念日益成熟◆▼◆，宠物行业正从“守旧养宠”向“科学养宠”进阶。这一变革不单鞭策了行业的升级兴盛◆◆▼，也为宠物品牌和产物带来了新的时机。

　　【猫狗大赢家】指猫狗双全家庭，人群占比仅10%，用户画像为一二线女青年为主▼●。固然人数占斗劲幼，但线上“猫狗双全”线亿，可能看到单宠是实际，猫狗双全是“梦念”。

　　为了深刻洞察宠物行业的兴盛趋向，并为品牌供给精准的营销战术，幼红书贸易化撮合第一财经贸易数据核心（CBNData）配合颁发《幼红书2024宠物行业洞察陈述》。陈述从宠物行业七大特征人群开拔◆●，通过描绘更细密的用户画像◆●●，开采宠物消费的潜正在需求。同时，陈述还对宠物市集的细分品类消费近况及新趋向举办领会，揭示行业兴盛的三大主题趋向动向▼，为品牌的长久兴盛和战术构造供给指引。

　　这里的“专”一是指单点效用非常，二指针对简直的宠物种类▼▼。好比正在宠物强健赛道◆●，猫咪有化毛、添加牛磺酸等需求，而狗狗更着重卵磷脂、鱼油等因素添加，猫狗之间的种类不同促使消费者遴选差其它产物餍足需求。药品保健品类也是这样▼▼，养猫的消费者更眷注伤风病症，而狗狗更容易过敏。宠物疾病不竭和人类对齐，单点效用非常的产物更能刺激消费者发作进货激动。

　　【科学养宠人】中25岁以下宠物主占斗劲高，TA们珍藏理性消费●◆，51% 的科学养宠人的第一学问渠道是幼红书◆。

　　可能看到▼◆◆，伴跟着养宠看法的提高，宠物主入手下手变成更为编造的养宠本事论▼。宠物主粮品牌也须要朝着高质感、专业配方、效用爱戴和天然少增添这四大偏向进阶，与宠物主配合滋长，不竭提拔本身产物品德和专业度。

　　【为宠尝鲜派】主打一个敢于考试，以一线%的用户希冀能了然最新趋向和最新产物▼，更加是高线年青人总念给毛孩子买最新颖意思的产物。

　　对品牌而言，沿着宠物主的消费决定旅途▼◆▼，品牌可能通过构修认知、放大种草人群、深化品牌心智等战术，最终精准触达倾向用户●，达造品效合一▼◆●。

　　【精养新中产】会为宠物氪金●●◆，高线岁以上的用户引颈精养潮水。寻找多元化的办事构修精摄生计。

　　幼红书行为年青人的聚积地，其社区用户和养宠人群的用户画像高度完婚◆。数据显示，53%的养宠主题人群*会正在幼红书获取新闻，平台宠物类目闭系实质和需求急速拉长。巨大的养宠流量池也催生出更为立异的养宠形式，科学养宠、人宠同业等进阶玩法正在这里发作并被渊博传达行业新闻▼●。幼红书不单是科学养宠的“百科全书”，也成为养宠潮水趋向的起源地和行业动态的风向标。

　　养宠看法的变革也相应影响着消费作为，基于对市集体现、行使场景、线上咨询等维度的领会，咱们总结出行业三大主题趋向：科学养宠、专宠专用和双向奔赴。这些趋向帮帮品牌提前洞察市集动向，从而正在角逐中抢占先机。

　　差别于以往“粗放式”养宠◆，今世宠物主将爱宠视作独立的个人，鞭策宠物行业渐渐变成“专宠专用”的趋向●◆。

　　现在，“科学喂养”仍旧成为宠物主的人均共鸣，消费者对饮食发作了更为专业和进阶的需求。好比正在宠物主粮的遴选上，消费者化身“火眼金睛”◆◆●，配比科学、肉源多元、因素摄生这三者缺一不行。过去一年◆，含有蔓越莓、蓝莓、牛油果等自然果蔬的主粮销量体现亮眼，叶黄素、辅酶Q10这类摄天生分也成为“常客”▼●，配料的多元升级鞭策主粮市集进一步细分●●。